مصرف انبوه ضرورت تضمین سود سرمایه داران

بررسی تأثیر انقلاب صنعتی بر مصرف انبوه و نقش ادوارد برنایز در این روند می‌پردازیم.
یکی از شخصیتهای قرن بیستم آمریکا که نقش جدی و مهمی در این زمینه ایفا  کرد، «ادوارد برنایز خواهر زاده زیگموند فروید روانکاو معروف اتریشی است. 
 

تولید و مصرف انبوه:
🔹با آغاز انقلاب صنعتی، جوامع غربی به تولید انبوه دست یافتند و تداوم این تولید وابسته به مصرف انبوه توسط توده‌های مردم بود.
🔹مردم که قبلاً فقط بر اساس نیازهای ضروری خود خرید می‌کردند، باید به سمت مصرف انبوه گرایش پیدا می‌کردند.

نقش ادوارد برنایز:
 

🔹ادوارد برنایز، خواهرزاده زیگموند فروید، از ایده‌های روانکاوی او برای تأثیرگذاری بر افکار عمومی استفاده کرد.
🔹فروید معتقد بود که نیروهای جنسی و خشن در عمق ذهن انسان‌ها پنهان است و اگر کنترل نشود، می‌تواند موجب هرج و مرج شود.
🔹برنایز به این فکر افتاد که آیا می‌توان با مدیریت افکار عمومی و استفاده از پروپاگاندا، مردم را به خرید و مصرف ترغیب کرد و برای تولید انبوه مشتری بیشتری ایجاد نمود.
🔹او به شرکت‌های آمریکایی یاد داد چگونه باید توده‌ها را به کالاهایی که قبلاً نیازی به آن‌ها نداشتند، علاقه‌مند کنند و پیوندی میان کالاهای تولیدشده و نیازهای ناخودآگاه مردم ایجاد نمایند.
در نهایت، این روند به تحول در رفتار مصرفی مردم و نیاز به ایجاد روابط جدید میان تولید و مصرف در جامعه صنعتی منجر شد.
 

شرکت دخانیات  
 

🔹 فعالیت‌های ادوارد برنایز در ترویج سیگار کشیدن زنان و نقش او در شرکت دخانیات آمریکا می‌پردازد.

 آزمایش برنایز:
🔹برنایز بر اساس ایده «طبقات عمومی» تصمیم به آزمایش ترغیب زنان به سیگار کشیدن گرفت، که در آن زمان یک تابو محسوب می‌شد.
🔹جرج هیل، رئیس شرکت دخانیات آمریکا، از برنایز خواست تا این رفتار را رواج دهد.

تحلیل روانکاوی:
 

🔹برنایز از روانکاوی به نام آبراهام بریل خواست تا مفهوم سیگار برای زنان را تحلیل کند. بریل گفت که سیگار در نظر زنان سمبل قدرت جنسی مردان است و برنایز باید سیگار کشیدن را به عنوان ابزاری برای به چالش کشیدن قدرت مردان معرفی کند.

تظاهرات نمادین:
 

🔹برنایز با استفاده از پیاده‌روی هزاران نفره عید پاک، یک نمایش ساختگی ترتیب داد و از گروهی از دختران ثروتمند خواست تا سیگارهای خود را مخفی کنند و در یک زمان مشخص آن‌ها را روشن کنند.
🔹این عمل به عنوان «تظاهرات» نامیده شد و سیگار به عنوان «مشعل‌های آزادی» معرفی شد.

نتیجه‌گیری:
 

🔹برنایز به این نتیجه رسید که اگر زنان سیگار بکشند، مستقل‌تر و قدرتمندتر خواهند شد و این عمل به چالش کشیدن تبعیض بین زنان و مردان را مشروع می‌کند. این ایده اگرچه غیرمنطقی بود، اما به زنان احساس استقلال می‌داد.